世の中にはたくさんの素敵な洋服や靴、バッグといったファッションアイテムがあります。
そんなファッションアイテムの情報を知ることができるのは、「プレス」という職業のおかげです。ここでは、プレスとしてのやりがいと、活躍するために必要な力についてお伝えしていきます。
ファッション業界の「プレス」とは？
ファッションアイテムを、直接ショップに足を運んで探す方もいれば、まずWebサイトやSNS、雑誌などを利用して、身に着けたいと思えるアイテムを探す方もいるでしょう。ファッションアイテムを購入するまでの過程は人それぞれ違います。
ファッションアイテムをどのような過程で購入するにも、宣伝されていない商品を探すことは難しいですよね。私達が世の中にどのようなファッションアイテムが出回っているのかを知ることができるのは、それらを宣伝してくれる人がいるからです。
「プレス」という職業は、アパレル業界にいる人なら誰でも一度は聞いたことがあるかもしれません。自社のブランドイメージを幅広くPRするのが、プレスの仕事。
雑誌などの広告やカタログ作成、展示会などのバイヤー向けオーダー促進イベントの企画、お客様への販促企画のほか、テレビや雑誌に商品を貸し出してメディアへ露出し、ブランドイメージの定着をはかることもあります。プレスの仕事があるからこそ、私達はファッションアイテムについて、情報を得ることができるのです。
プレスとしてのやりがい
では、プレスとしてのやりがいについてお伝えしていきます。ファッションが大好きというだけでやりがいを感じるお仕事ですが、具体的には以下のようなものもあります。
世の中に情報を発信できる
自社のブランドイメージを幅広くPRすることで、最新の情報を世の中に発信できます。自分の関わったものが多くの人の目に入り、時には流行することも。
テレビやネット上で大きな反響があれば、プレスとして大きなやりがいを感じるでしょう。
ブランドが成長する
自分の情報発信により、ブランドそのものが成長するというのは大きなやりがいです。着実にファンが増えたり、認知度が上がったりといった結果が出れば、大きな手ごたえを感じることができます。
最先端のファッションに触れられる
プレスを目指している方のほとんどは、ファッションが大好き。仕事として最先端のファッションに関わることができれば、大きなやりがいを感じられます。センスや経験を活かすことで、時には流行の先取りをできる場合も。
人脈が広がる
プレスは、多くの人と接する機会のある仕事です。ファッション関連の人脈が広がることに、大きなやりがいを感じられます。プレスとして仕事を続けているうちに、影響力の大きい人と関わるチャンスも生まれるかもしれません。
プレスとして活躍するために必要な力
プレスとして働く方は、ファッションアイテムの構造やデザイン、コーディネートについて理解するのはもちろん、マーケティングや営業の知識も求められます。また、プレスに必要な力としては、以下のようなものがあります。
・統率力
プレスはテレビや雑誌などのマスコミ対応や展示会の運営など、たくさんの人と接する仕事。人をまとめるのが上手い人ほど向いているといえるでしょう。また、ブランドの顔として表に立つため、基本的なマナーや自身の身だしなみにも気を配らなくてはいけません。
・プレゼン能力
ただやみくもにPRをしても、それがブランドのイメージやコンセプトに沿っていなければ意味がありません。こちらの望んでいるイメージをそのまましっかりと表現してもらうには、相手に伝わりやすいように簡潔かつ的確に説明できるプレゼン能力が必須です。
・発想力、行動力
それなりのお金をかければ、誰でもある程度クオリティの高いPRを行うことはできます。ただ、プレスに求められているのはコストとクオリティのバランスがとれたPRです。
そのためには、新作発表時に出すプレスリリースを工夫して目に留まるようなものにしたり、注目を集めるアイディアを出したりといった発想力が必要になってきます。そして人脈づくりも大切。いろんな場所へ足を運び、影響力のある人とつながって自社をアピールするチャンスをつかまなくてはいけません。
好奇心
プレスとして活躍するには、流行に関して敏感になり、常に新しい情報を収集する必要があります。自分の好きな系統のファッションに限らず、さまざまなトレンドに興味を持つ好奇心が必須となります。
語学力
外資系ブランドのプレスを目指す場合は、語学力がなければ務まりません。基本的には、英語をすらすらと話せる程度のスキルが必要となるでしょう。また、国内のブランドでも海外への進出を狙っていることもあり、同じく語学力が求められます。
プレスに必要な力を身につけるなら学校へ
このように、プレスにはさまざまな力がなくては務まりません。そのため、服飾系の学校でファッションビジネスを学んでからアパレル業界に飛び込む人も多いようです。
中でも多くの人から支持されているのがモード学園。実践を通して販売からコスト管理、ディスプレイのテクニックまで、ブランドをトータルプロデュースできるノウハウを学ぶことができます。大手アパレル企業と連携した授業などもあるため、即戦力として現場で活躍できるスキルが身につくことでしょう。
まとめ
プレスは、アパレル業界の中でも特に華やかな仕事。大変なことも多いのですが、それだけ魅力ややりがいに溢れています。
一度プレスをめざすと決めたら、その目標に向かってひたむきにがんばっていきましょう。
（最終更新日：2023/03/10）
